核心觀點
2015，深化改革的關(guān)鍵之年。新常態(tài)帶來新機遇，新發(fā)展催生新愿景。真正從戰(zhàn)略角度來展望未來30年上海城市發(fā)展，一個十分緊要的研究內(nèi)容就是城市形象和品牌。
上海需要有高度凝練過目不忘的城市形象
城市形象是城市精神的外在表現(xiàn)，是城市文化軟實力的品牌，是城市核心競爭力和吸引力的重要支撐。著名的國際大都市，無論它們的歷史長或短，往往都有鮮明的城市形象和品牌，如紐約、倫敦、阿姆斯特丹、新加坡等，這些高度凝練、過目不忘的城市形象有效提升了城市的競爭力和吸引力。當(dāng)前，上海正在組織相關(guān)力量開展未來30年的研究，其中一個十分緊要的內(nèi)容就是未來上海城市的整體形象和品牌。
上海曾一度被視為或稱作“冒險家的樂園”、“不夜城”等，時過境遷，今非昔比，這些名稱多多少少折射出舊日上海的特征與風(fēng)情。眼下不少年輕人將上海戲謔地稱作“魔都”，此名稱奪人眼球，容易在坊間流行，但不少上海市民難以從心理上和文化認同上予以接受。其實，也有相當(dāng)一部分外地和境外的游客把上海叫做“東方明珠”，但這很容易與“東方之珠”混淆，后者指香港。
上海西部早在6000年前就已成陸，市區(qū)成陸約在10世紀前葉全部形成，至13世紀逐漸發(fā)展為城鎮(zhèn)。1843年11月17日上海正式開埠。如從建城角度看，至少有800年的歷史；若以對外開放視角而論，已有170多年。然而，遺憾的是上海這座世界聞名的國際大都市至今還沒有公認的城徽、城標(biāo)、城旗、城色、別號、昵稱，或者動物吉祥物之類。上海從一個江南小縣城成長為一座舉世聞名的國際大都市，未來將走向全球城市，從城市形象的角度我們需首先揭示其價值內(nèi)涵，才能在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化成為城市形象的符號、口號等外在形式。無論回眸歷史，還是檢閱現(xiàn)實，甚至眺望愿景，我們以為它的稱呼似應(yīng)定位在“先鋒之城”（Vanguard City）。
敢于領(lǐng)先、敢于率先、敢于爭先
上海作為“先鋒之城”，表現(xiàn)在敢于“領(lǐng)先”。元末黃道婆將紡織技術(shù)從海南島黎族百姓手上帶到了上海烏泥涇，使原本瀕臨海岸堿土遍地的上海成為我國棉花種植業(yè)最重要的地區(qū)，從此“衣被天下”，紡織業(yè)也成為上海早期民族工業(yè)最重要的產(chǎn)業(yè)之一。中國現(xiàn)代化中許多“第一”在上海紛紛出現(xiàn)。上海是中國共產(chǎn)黨誕生之地，但在“一朝分娩”之前，有一個“十月懷胎”的過程，老漁陽里2號（今天的南昌路100弄2號）在其中扮演了重要角色。1915年9月陳獨秀創(chuàng)辦《新青年》，這里就是編輯部所在地。最早的中文全譯本《共產(chǎn)黨宣言》也在此處出版。二戰(zhàn)期間，上海更因其接納眾多猶太人而獲得世界贊譽。上海作為“先鋒之城”，也表現(xiàn)在敢于“率先”。1991年鄧小平同志在上海說“抓緊浦東開發(fā)，不要動搖，一直到建成”，“思想更解放一點，膽子更大一點，步子更快一點”。小平同志還說“上海開發(fā)搞好了，不但能帶動長江三角洲，還可以帶動內(nèi)地”。黨的十四大報告正式確立了上海發(fā)展的戰(zhàn)略定位：“以上海浦東開發(fā)開放為龍頭，進一步開放長江沿岸城市，盡快把上海建設(shè)成國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心之一，帶動長江三角洲和整個長江流域地區(qū)經(jīng)濟的新飛躍?！?br />
上海作為“先鋒之城”，更表現(xiàn)在敢于“爭先”。百舸爭流，奮楫者先。2014年5月習(xí)近平總書記在上海視察時強調(diào)，上海作為全國最大的經(jīng)濟中心城市，在國家發(fā)展大局中占有重要位置，要抓住機遇，銳意進取，繼續(xù)當(dāng)好全國改革開放排頭兵、科學(xué)發(fā)展先行者。習(xí)近平總書記指出，自貿(mào)區(qū)應(yīng)把制度創(chuàng)新作為核心任務(wù)，形成可復(fù)制、可推廣的制度成果。要發(fā)揮上海在長三角地區(qū)合作和交流中的龍頭帶動作用，參與絲綢之路經(jīng)濟帶和海上絲綢之路建設(shè)、推動長江經(jīng)濟帶建設(shè)等國家戰(zhàn)略，繼續(xù)完善長三角地區(qū)合作協(xié)調(diào)機制，努力促進長三角地區(qū)率先發(fā)展、一體化發(fā)展。因此，爭先創(chuàng)新，不僅是國家對上海的要求，也是上海對國家的責(zé)任。
打造知識創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、文化多元和智慧生活中心
作為城市形象的價值內(nèi)涵，“先鋒之城”兼?zhèn)涑橄蠛途呦蟮奶卣?。先鋒之城首先是指一座城市的精神內(nèi)涵，詮釋上海海納百川的歷史基因和文化特質(zhì)；其次，先鋒之城雖然并不意味著上海城市發(fā)展的每一個方面都是首位，但也要求它站在新的歷史高度，在未來的發(fā)展進程中，力爭使知識創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、文化多元和智慧生活等四個重要方面居于國際領(lǐng)先水平。
知識創(chuàng)新是全球城市區(qū)別于一般城市的價值體現(xiàn)?！昂＜{百川”的城市精神所孕育的勇于率先、敢于爭先的城市氣質(zhì)和市民風(fēng)貌，尤為突出地表現(xiàn)在商業(yè)、教育、藝術(shù)、文化等方面，因此，未來的上海一定會在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、高新技術(shù)研發(fā)等方面走在世界前列。
創(chuàng)意設(shè)計必然為城市發(fā)展提供更多的創(chuàng)新動力和靈感源泉，它不僅催生高附加值的科技產(chǎn)品的設(shè)計，也帶動現(xiàn)代管理與經(jīng)營的創(chuàng)意設(shè)計。把上海打造成為設(shè)計之都，必將快捷有效地提升城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力。
上海從來就是一個移民城市，城市的多元文化生態(tài)既是現(xiàn)實，也是趨勢。上海面臨如何提升“城市跨文化交際能力”的重要命題，重中之重是提高“對于其他文化的認知程度”和“對于文化差異的接受程度”，集聚世界優(yōu)秀人才為上海建設(shè)全球城市貢獻智慧和才能。
當(dāng)前智慧城市建設(shè)已經(jīng)成為世界各國城市發(fā)展的重要導(dǎo)向。“樂居”源于“易居”，才能生成更多的“宜居”。發(fā)展智慧生活，不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府管理將更多地運用信息技術(shù)和信息手段，更重要的是以人為本，為城市居民創(chuàng)造智慧化的生活環(huán)境和生活方式。
未來30年，上海將繼續(xù)朝著全球城市的目標(biāo)邁進，這座偉大的“先鋒之城”將勇于爭先，積極打造知識創(chuàng)新中心、創(chuàng)意設(shè)計中心、文化多元中心和智慧生活中心，為“中國夢”的實現(xiàn)作出更大貢獻。
2015，深化改革的關(guān)鍵之年。新常態(tài)帶來新機遇，新發(fā)展催生新愿景。真正從戰(zhàn)略角度來展望未來30年上海城市發(fā)展，一個十分緊要的研究內(nèi)容就是城市形象和品牌。
上海需要有高度凝練過目不忘的城市形象
城市形象是城市精神的外在表現(xiàn)，是城市文化軟實力的品牌，是城市核心競爭力和吸引力的重要支撐。著名的國際大都市，無論它們的歷史長或短，往往都有鮮明的城市形象和品牌，如紐約、倫敦、阿姆斯特丹、新加坡等，這些高度凝練、過目不忘的城市形象有效提升了城市的競爭力和吸引力。當(dāng)前，上海正在組織相關(guān)力量開展未來30年的研究，其中一個十分緊要的內(nèi)容就是未來上海城市的整體形象和品牌。
上海曾一度被視為或稱作“冒險家的樂園”、“不夜城”等，時過境遷，今非昔比，這些名稱多多少少折射出舊日上海的特征與風(fēng)情。眼下不少年輕人將上海戲謔地稱作“魔都”，此名稱奪人眼球，容易在坊間流行，但不少上海市民難以從心理上和文化認同上予以接受。其實，也有相當(dāng)一部分外地和境外的游客把上海叫做“東方明珠”，但這很容易與“東方之珠”混淆，后者指香港。
上海西部早在6000年前就已成陸，市區(qū)成陸約在10世紀前葉全部形成，至13世紀逐漸發(fā)展為城鎮(zhèn)。1843年11月17日上海正式開埠。如從建城角度看，至少有800年的歷史；若以對外開放視角而論，已有170多年。然而，遺憾的是上海這座世界聞名的國際大都市至今還沒有公認的城徽、城標(biāo)、城旗、城色、別號、昵稱，或者動物吉祥物之類。上海從一個江南小縣城成長為一座舉世聞名的國際大都市，未來將走向全球城市，從城市形象的角度我們需首先揭示其價值內(nèi)涵，才能在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化成為城市形象的符號、口號等外在形式。無論回眸歷史，還是檢閱現(xiàn)實，甚至眺望愿景，我們以為它的稱呼似應(yīng)定位在“先鋒之城”（Vanguard City）。
敢于領(lǐng)先、敢于率先、敢于爭先
上海作為“先鋒之城”，表現(xiàn)在敢于“領(lǐng)先”。元末黃道婆將紡織技術(shù)從海南島黎族百姓手上帶到了上海烏泥涇，使原本瀕臨海岸堿土遍地的上海成為我國棉花種植業(yè)最重要的地區(qū)，從此“衣被天下”，紡織業(yè)也成為上海早期民族工業(yè)最重要的產(chǎn)業(yè)之一。中國現(xiàn)代化中許多“第一”在上海紛紛出現(xiàn)。上海是中國共產(chǎn)黨誕生之地，但在“一朝分娩”之前，有一個“十月懷胎”的過程，老漁陽里2號（今天的南昌路100弄2號）在其中扮演了重要角色。1915年9月陳獨秀創(chuàng)辦《新青年》，這里就是編輯部所在地。最早的中文全譯本《共產(chǎn)黨宣言》也在此處出版。二戰(zhàn)期間，上海更因其接納眾多猶太人而獲得世界贊譽。上海作為“先鋒之城”，也表現(xiàn)在敢于“率先”。1991年鄧小平同志在上海說“抓緊浦東開發(fā)，不要動搖，一直到建成”，“思想更解放一點，膽子更大一點，步子更快一點”。小平同志還說“上海開發(fā)搞好了，不但能帶動長江三角洲，還可以帶動內(nèi)地”。黨的十四大報告正式確立了上海發(fā)展的戰(zhàn)略定位：“以上海浦東開發(fā)開放為龍頭，進一步開放長江沿岸城市，盡快把上海建設(shè)成國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心之一，帶動長江三角洲和整個長江流域地區(qū)經(jīng)濟的新飛躍?！?br />
上海作為“先鋒之城”，更表現(xiàn)在敢于“爭先”。百舸爭流，奮楫者先。2014年5月習(xí)近平總書記在上海視察時強調(diào)，上海作為全國最大的經(jīng)濟中心城市，在國家發(fā)展大局中占有重要位置，要抓住機遇，銳意進取，繼續(xù)當(dāng)好全國改革開放排頭兵、科學(xué)發(fā)展先行者。習(xí)近平總書記指出，自貿(mào)區(qū)應(yīng)把制度創(chuàng)新作為核心任務(wù)，形成可復(fù)制、可推廣的制度成果。要發(fā)揮上海在長三角地區(qū)合作和交流中的龍頭帶動作用，參與絲綢之路經(jīng)濟帶和海上絲綢之路建設(shè)、推動長江經(jīng)濟帶建設(shè)等國家戰(zhàn)略，繼續(xù)完善長三角地區(qū)合作協(xié)調(diào)機制，努力促進長三角地區(qū)率先發(fā)展、一體化發(fā)展。因此，爭先創(chuàng)新，不僅是國家對上海的要求，也是上海對國家的責(zé)任。
打造知識創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、文化多元和智慧生活中心
作為城市形象的價值內(nèi)涵，“先鋒之城”兼?zhèn)涑橄蠛途呦蟮奶卣?。先鋒之城首先是指一座城市的精神內(nèi)涵，詮釋上海海納百川的歷史基因和文化特質(zhì)；其次，先鋒之城雖然并不意味著上海城市發(fā)展的每一個方面都是首位，但也要求它站在新的歷史高度，在未來的發(fā)展進程中，力爭使知識創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、文化多元和智慧生活等四個重要方面居于國際領(lǐng)先水平。
知識創(chuàng)新是全球城市區(qū)別于一般城市的價值體現(xiàn)?！昂＜{百川”的城市精神所孕育的勇于率先、敢于爭先的城市氣質(zhì)和市民風(fēng)貌，尤為突出地表現(xiàn)在商業(yè)、教育、藝術(shù)、文化等方面，因此，未來的上海一定會在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、高新技術(shù)研發(fā)等方面走在世界前列。
創(chuàng)意設(shè)計必然為城市發(fā)展提供更多的創(chuàng)新動力和靈感源泉，它不僅催生高附加值的科技產(chǎn)品的設(shè)計，也帶動現(xiàn)代管理與經(jīng)營的創(chuàng)意設(shè)計。把上海打造成為設(shè)計之都，必將快捷有效地提升城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力。
上海從來就是一個移民城市，城市的多元文化生態(tài)既是現(xiàn)實，也是趨勢。上海面臨如何提升“城市跨文化交際能力”的重要命題，重中之重是提高“對于其他文化的認知程度”和“對于文化差異的接受程度”，集聚世界優(yōu)秀人才為上海建設(shè)全球城市貢獻智慧和才能。
當(dāng)前智慧城市建設(shè)已經(jīng)成為世界各國城市發(fā)展的重要導(dǎo)向。“樂居”源于“易居”，才能生成更多的“宜居”。發(fā)展智慧生活，不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府管理將更多地運用信息技術(shù)和信息手段，更重要的是以人為本，為城市居民創(chuàng)造智慧化的生活環(huán)境和生活方式。
未來30年，上海將繼續(xù)朝著全球城市的目標(biāo)邁進，這座偉大的“先鋒之城”將勇于爭先，積極打造知識創(chuàng)新中心、創(chuàng)意設(shè)計中心、文化多元中心和智慧生活中心，為“中國夢”的實現(xiàn)作出更大貢獻。
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