澎湃新聞 | 陸建非：黃仁勛為什么老是穿黑色皮夾克？

不管什么時(shí)候看到英偉達(dá)（NVIDIA）首席執(zhí)行官黃仁勛，他總是以一身黑色皮夾克，搭配牛仔褲，穿梭在各個公眾場合，時(shí)常戲謔地自我介紹為“那個穿黑皮夾克的家伙”。因?yàn)槔鲜谴┖谏ひ拢蝗朔Q作“皮衣黃”。

今年3月初，黃仁勛回到母校斯坦福大學(xué)，參加該校商學(xué)院SIEPR經(jīng)濟(jì)峰會以及View From The Top 系列活動，現(xiàn)場解讀了“皮衣黃”的來龍去脈。他坦言，這套皮衣是妻子給他買的，自己幾乎從不購物，皮衣足夠好了。如不喜歡這件，可以再去買一件，不然，他就一直穿著這件。

黃仁勛爆料，他從小就不喜歡讓他感到發(fā)癢的衣物。在他17歲時(shí)，妻子就結(jié)識了他，知道哪些東西是不會讓他感到發(fā)癢的，他的衣柜裝的都是襯衣，所以妻子不想再買了。

最近的AI浪潮將英偉達(dá)推上萬億市值寶座后，人們對黃仁勛的衣著怪癖很是納悶，難道他就沒有其他選擇了嗎？《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)尚報(bào)道總監(jiān)、首席評論員瓦妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）曾撰文評價(jià)，目前，人工智能還沒有一個廣為人知的代表性面孔，ChatGPT和Bard都是虛擬世界的“大腦”，無形的特質(zhì)常常讓AI顯得怪異而恐怖。OpenAI的首席執(zhí)行官山姆·奧特曼（Sam Altman）雖然活躍在各個舞臺，但看起來沒什么鮮明的特征，這家伙東奔西走，總是穿著老套的西服配襯衣，被戲稱為“AI政治家”。而黃仁勛和他的黑色皮夾克正好巧妙地填補(bǔ)了這個視覺空白，在某種程度上變成了人工智能范式轉(zhuǎn)變的象征。黑色皮夾克穿在黃兄身上，襯托出這位超級大佬隨和、幽默、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、硬朗、自信的贏家形象，令人過目難忘，津津樂道。

在連續(xù)好幾屆英偉達(dá)GTC開發(fā)者大會(GPU Technology Conference)的主題演講、2023世界ITF主題演講、2024臺北電腦展（Computex）主題演講等一些大場面中，黃仁勛初心不變，死盯著黑色皮夾克穿，儼然成了哪家皮草行的形象代理人，以至于人們好奇地想象，哪天皮衣黃改穿其他衣服時(shí)，會是什么模樣的呢？

2021年，他榮登《時(shí)代》雜志封面，當(dāng)了“年度人物”，毫無懸念，昭示天下的依舊是那件漆黑烏亮的皮夾克。這些皮裝有時(shí)有領(lǐng)子，有時(shí)看上去則更像是“摩托夾克”；時(shí)而裝有許多拉鏈，時(shí)而什么都沒有，但永遠(yuǎn)不變的就是黑色。知情者透露，黃仁勛穿黑色皮夾克，這一執(zhí)念神奇地堅(jiān)持了至少20多年！他的新款疑似來自湯姆·福特2023春季系列，價(jià)值8990刀。

從商業(yè)文化學(xué)的角度去思量，這位CEO肯定明白這個道理：一家改變世界的成功公司與一家改變世界并成為流行文化現(xiàn)象的成功公司，其區(qū)別在于領(lǐng)導(dǎo)者的形象。一個有著鮮明特征的領(lǐng)導(dǎo)者形象，瞬間吸引公眾的眼球，并注定嬗變?yōu)橐粓鲞\(yùn)動的代言人。文化是一種近似（approximation）、文化是一種傾向（tendency）、文化更是一種抽象（abstraction）。國學(xué)大師梁漱溟曾說過“文化是生活的樣法。”“文化，就是吾人生活所依靠的一切?！?黃仁勛有意無意地時(shí)時(shí)處處用一種恒定的色彩，不變的質(zhì)感，永遠(yuǎn)的樣式闖入受眾眼簾，占據(jù)用戶內(nèi)心，試圖排他，追求唯一，不是廣告，勝似廣告，足見黃氏芯片帝國的版圖和愿景！截止6月底英偉達(dá)的總市值已達(dá)3.04萬億美元，今年上半年股價(jià)累漲156%，成為美股七巨頭中最熱門的公司，沒有之一。

《著裝規(guī)范：時(shí)尚法則如何創(chuàng)造歷史》（Dress Codes: How the Laws of Fashion Made History）的作者、斯坦福大學(xué)法學(xué)院教授理查德·湯普森·福特（Richard Thompson Ford）對《紐約時(shí)報(bào)》記者說，這類專業(yè)的有錢大佬展示了“一種對時(shí)尚虛飾的樸素反抗，同時(shí)又巧妙地運(yùn)用了時(shí)尚的力量?！比缃?，黑色皮夾克不僅僅是黃仁勛的個人標(biāo)志，也演進(jìn)成硅谷的新潮時(shí)尚，并被視為人工智能領(lǐng)域騰飛的表征。顯而易見，“視覺一致性”（vision consistency）蘊(yùn)藏著巨大的能量，讓人們第一眼就記住他們，并深深嵌入大腦皮層，激發(fā)各種假設(shè)和觀點(diǎn)。

不過，當(dāng)事者并不會直接承認(rèn)這一點(diǎn)。當(dāng)被問及為什么總是穿著同一套衣服時(shí)，他們往往給出凡爾賽式的回答：這樣做可節(jié)省寶貴的時(shí)間，讓自己更專注地解決當(dāng)下的緊迫問題，而不是糾結(jié)于當(dāng)天的著裝選擇。嘿，你信嗎？

美國前總統(tǒng)奧巴馬（Barack Hussein Obama）曾經(jīng)說過，在坐鎮(zhèn)白宮那年頭，除了一次穿了不太合適的棕色西裝，他只穿灰色或深藍(lán)色的西裝。Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）則老是喜歡穿灰色T恤，而且總是盯著布魯內(nèi)洛·庫奇內(nèi)利（Brunello Cucinelli）那款頂級的意大利品牌，低調(diào)奢華的“山羊絨之王”。蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）更鐘情于高領(lǐng)黑色棉衫，他創(chuàng)設(shè)的那個被咬掉一小口的蘋果品牌，至今閃閃發(fā)光！再比如，血液檢測公司Theranos創(chuàng)始人伊麗莎白·霍爾姆斯（Elizabeth Holmes）始終青睞黑色高領(lǐng)毛衣，與喬布斯有著明顯的關(guān)聯(lián)，故被稱作“女版喬布斯”，經(jīng)由視覺給大眾傳達(dá)了一種她屬于精英階層的信息。

而現(xiàn)在，黃仁勛也有類似的理由，他的發(fā)言人稱，“黃仁勛總是穿昨天的東西，因?yàn)檫@樣可以避免每天多做一個無關(guān)緊要的決定?！?這確實(shí)有道理的。每天穿著同樣的服裝，傳遞著他們的理念：不追求時(shí)尚的變化，專注做好一件事情?！皩Ｗ⒘Α薄翱煽啃浴鼻∏∈且靶牟氖紫瘓?zhí)行官標(biāo)配的特質(zhì)。

然而，如果以為這就是全部的原因，那就忽略了不可小覷的細(xì)節(jié)。任何有著改變世界野心的人，尤其是在視覺傳播時(shí)代，“自我人設(shè)”太重要了。畢竟，每天穿著同樣的衣服不是那么簡單的，需要克服諸多心理障礙，排解外界種種非議，但功效奇特，在社會公眾的集體記憶中迅速構(gòu)建出一個強(qiáng)烈的個人形象，而黑色皮夾克與通常的技術(shù)宅男形象截然不同。因此，黃仁勛把它作為標(biāo)志性服裝的選擇十分聰明，這讓他顯得與眾不同，顛覆人們刻板印象，對像黃兄這類步入“耳順之年”的男性來說，格外重要。

就跨文化交際意義而言，在不同文化群體流動交互過程中，人們看法幾乎一致：沒有幾種服裝能像黑色皮夾克那樣出挑，屬于一種現(xiàn)成的個性。6月份，當(dāng)黃仁勛穿著皮夾克在臺北的Computex展會上東逛西走時(shí)，額頭上沁出點(diǎn)點(diǎn)汗珠，好奇者問他，這么個大熱天為何還穿著皮夾克？黃仁勛笑答：“因?yàn)槲铱偸呛芸幔　泵钤?，因?yàn)閏ool也有涼快的意思。

硅谷的形象顧問和造型師約瑟夫·羅森菲爾德（Joseph Rosenfeld）認(rèn)為，黑色皮夾克讓人聯(lián)想到1950年代的好萊塢，總是散發(fā)著一種獨(dú)立、開放、反叛和性感的氣息。追根尋源，著名影星馬龍·白蘭度（Marlon Brando）曾在《飛車黨》（The Wild One）中穿過黑色皮夾克；詹姆斯·迪恩（James Dean）在《無因的反叛》（Rebel Without a Cause）中穿過。第二次世界大戰(zhàn)后，出現(xiàn)于美國的“垮掉的一代”（Beat Generation）、“迷惘的一代”（Lost Generation）以及披頭士樂隊(duì)成員（the Beatles）都是特別迷戀黑色皮夾克。歌手“貓王”埃爾維斯·普雷斯利（Elvis Presley）和大衛(wèi)·鮑伊（David Bowie）統(tǒng)統(tǒng)皈依“黑皮衣”族。

黑色皮夾克源于軍裝，憑借良好的保暖性與耐用性，第一次世界大戰(zhàn)時(shí)，德軍潛水員和飛行員的統(tǒng)一著裝就是黑色皮夾克。

值得一提，1931年出品的電影《聲名狼藉》（Infamous)塑造了一個經(jīng)典形象，即女星瑪琳·黛德麗扮演的秘密特工，穿的就是黑色皮夾克，頓時(shí)迷倒了大眾。

20世紀(jì)50年代，“機(jī)車族”風(fēng)靡一時(shí)，皮夾克作為制服穿戴，配牛仔褲和白色圍巾，凸顯男人的健碩與瀟灑。大批的朋克青年緊追其后，欲罷不能。

沒多久，設(shè)計(jì)師可可·香奈兒（Coco Chanel）也將皮夾克搬上了T臺，黑色皮夾克立馬成為20世紀(jì)80年代流行服飾中的耀眼一員。

隨著英偉達(dá)股價(jià)的不斷上漲，“皮衣黃”的個人財(cái)富也隨之暴增，6月份凈資產(chǎn)達(dá)到1061億美元。黃仁勛的黑色夾克怕是一時(shí)半會脫不下來了……

陸建非

● 市歐美同學(xué)會顧問

● 中國跨文化交際研究會上海分會會長

● 曾任上海師范大學(xué)黨委書記

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