解放日?qǐng)?bào) 上觀新聞 | 馮翔 唐佳 倉(cāng)俊：濱水空間新標(biāo)桿 文旅休閑新名片

城市濱水空間是自然生態(tài)、人類(lèi)文明、社會(huì)生活、歷史文化的集聚地。從倫敦、巴黎、東京等城市打造世界級(jí)濱水旅游目的地的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，上?！耙唤缓印贝蛟焓澜缂?jí)城市濱水空間有以下幾點(diǎn)做法和經(jīng)驗(yàn)值得關(guān)注：

一是提供多樣化的水上游覽選擇。

在巴黎塞納河上，游客可以選擇乘坐游船，欣賞標(biāo)志性景點(diǎn)，也可以在游船上體驗(yàn)悠閑的午餐或晚餐服務(wù)。此外，塞納河上的9個(gè)游船停靠站，均靠近不同的標(biāo)志性建筑物。游客可以購(gòu)買(mǎi)24小時(shí)、48小時(shí)或一年有效的通行證，根據(jù)自己的喜好和需要隨時(shí)隨地、任意次數(shù)上下船。

在倫敦泰晤士河上，水上游船也有多種選擇。其中，“帶解說(shuō)的觀光游船”產(chǎn)品分成40分鐘、45分鐘兩條游覽線路以及無(wú)限次乘坐的“隨上隨下”環(huán)線服務(wù)；在“高速快艇觀光游”產(chǎn)品中，一大亮點(diǎn)是從倫敦眼碼頭和圣凱瑟琳碼頭出發(fā)的戲劇沉浸式快艇游。游客還可以乘坐“泰特美術(shù)館船”，在泰特現(xiàn)代美術(shù)館和泰特不列顛美術(shù)館之間進(jìn)行一次藝術(shù)文化之旅。

二是提供個(gè)性化的城市漫步、城市慢跑、城市騎行線路選擇。

巴黎旅游局推出了11條漫步線路，將塞納河畔劃成11個(gè)各自成圈的旅游生活地帶；東京旅游局打造了10條濱水旅游線路，點(diǎn)與點(diǎn)之間的步行空間時(shí)長(zhǎng)約為6分鐘至16分鐘。

倫敦旅游局設(shè)計(jì)了兩類(lèi)騎行線路供全球游客選擇：一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)騎行線路，包括全長(zhǎng)27公里的泰晤士文化騎行之旅、全長(zhǎng)30公里以上的泰晤士河運(yùn)河堤道騎行；另一類(lèi)是休閑人士的騎行旅游線路，包括倫敦濱河球場(chǎng)探秘騎行線路、倫敦濱河秘密花園探秘騎行線路等。

三是以燈光為題，勾畫(huà)出水和藝術(shù)的完美結(jié)合。

在夜晚，“照亮泰晤士河”裝置藝術(shù)項(xiàng)目將倫敦的標(biāo)志性橋梁一一點(diǎn)亮。在荷蘭阿姆斯特丹，冬季的運(yùn)河燈光節(jié)努力在旅游淡季創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)。值得一提的是，在相關(guān)燈光公共藝術(shù)作品中有一定數(shù)量的最美欣賞點(diǎn)與城市消費(fèi)點(diǎn)結(jié)合在一起，在提升城市品位的同時(shí)也帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

四是將水上旅游打造成一個(gè)整體綜合性產(chǎn)品矩陣。

在倫敦，相關(guān)產(chǎn)品矩陣以“倫敦泰晤士河十最”命名，包括第一最“參加泰晤士河的各類(lèi)活動(dòng)”、第二最“乘坐泰晤士河游船”、第三最“享受高速泰晤士河快艇之旅”、第四最“尋找河流旁的藝術(shù)”、第五最“沿著河邊揭開(kāi)歷史的面紗”、第六最“在泰晤士河畔的餐館和酒吧中放松身心”、第七最“在城市最頂端看倫敦”、第八最“探索濱河公園、花園、藝術(shù)館和動(dòng)物園”、第九最“了解倫敦泰晤士河上的橋”、第十最“順河而下前往倫敦郊區(qū)”。

對(duì)標(biāo)全球，反觀上海，“一江一河”要成為濱水空間新標(biāo)桿、文旅休閑新名片還有一段路要走。

要開(kāi)發(fā)打造多元化濱水旅游產(chǎn)品矩陣，深入開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與分析，從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)進(jìn)行深度產(chǎn)品規(guī)劃，升級(jí)濱水產(chǎn)品服務(wù)和設(shè)施設(shè)備，用好沿江、沿河文商體旅資源，通過(guò)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)、服務(wù)聯(lián)動(dòng)等打造集多重復(fù)合型功能于一體的世界級(jí)濱水區(qū)。

要推進(jìn)“一江一河”沿岸獨(dú)特性濱水旅游品牌形象建設(shè)，挖掘區(qū)域文化旅游產(chǎn)品特色，設(shè)計(jì)并建立符號(hào)化表達(dá)方式。在品牌宣傳上，創(chuàng)建富有情感的品牌故事、強(qiáng)化品牌形象，破解新型傳播方式對(duì)“一江一河”世界級(jí)濱水旅游品牌發(fā)展提出的新命題。

要把握數(shù)字城市建設(shè)機(jī)遇，綜合運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，打造區(qū)域文旅綜合管理智慧化“一張圖”，并提供更為精準(zhǔn)和個(gè)性化的游客體驗(yàn)。

（作者單位：上海師范大學(xué)）

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